Definisi SEO

Jadi, kamu ingin tahu tentang Search Engine Optimization, bukan? Sederhananya, ini tentang membuat situs web kamu lebih menarik bagi mesin pencari seperti Google agar ketika orang mencari hal-hal yang berkaitan dengan situs kamu, situs Kamu muncul lebih dekat ke bagian atas hasil pencarian. Anggap saja seperti memastikan toko kamu berada di jalan paling ramai di mana semua orang dapat dengan mudah menemukannya.

Mengapa repot-repot dengan SEO? Nah, pertama-tama, ini membantu orang yang benar-benar mencari apa yang kamu tawarkan menemukan kamu lebih mudah. Jika situs web kamu muncul di halaman pertama hasil pencarian Google (yang merupakan impian!), orang jauh lebih mungkin untuk mengkliknya. Selain itu, ini bukan hanya tentang mendapatkan pengunjung biasa; ini tentang menarik audiens target yang tepat – mereka yang benar-benar tertarik dengan produk atau informasi kamu karena mereka menggunakan kata kunci yang relevan dalam pencarian mereka. Ini seperti memiliki papan nama di luar toko kamu yang dengan jelas mengatakan apa yang kamu jual, hanya menarik mereka yang membutuhkannya.

Kendatipun begitu, SEO bukan hanya tentang mendapatkan lebih banyak traffic. Ini juga membantu membangun kesadaran merek (brand awareness). Semakin sering situs kamu muncul dalam hasil pencarian untuk topik yang relevan, semakin banyak orang akan mulai mengenali merek kamu. Dan, pada akhirnya, semua ini dapat mengarah pada lebih banyak penjualan atau konversi karena kamu menjangkau audiens yang lebih luas yang sudah mencari apa yang kamu miliki. Bagian terbaiknya? Tidak harus mahal untuk memulai dengan SEO. Banyak bisnis saat ini menggunakannya sebagai bagian penting dari pemasaran online mereka.

Sekarang, bagaimana sebenarnya keajaiban SEO ini terjadi? Semuanya berkat algoritma yang digunakan mesin pencari. Algoritma ini memiliki proses tiga langkah untuk menentukan apa yang akan ditampilkan kepada kamu ketika kamu mencari sesuatu:

• Perayapan (Crawling): Bayangkan laba-laba digital kecil (disebut perayap web (web crawler)) menjelajahi seluruh internet, mencari halaman web baru atau yang diperbarui dan mengumpulkan informasi. Mereka seperti pustakawan internet, mengumpulkan semua buku (halaman web) baru.
• Pengindeksan (Indexing): Setelah perayap menemukan sebuah halaman, mesin pencari kemudian melihatnya untuk memahami isinya – kata kunci yang digunakannya, seberapa bagus kontennya, strukturnya, dan seberapa relevan halaman tersebut. Kemudian, mesin pencari menambahkan halaman ini ke indeks raksasanya, seperti mengatalogkan buku di perpustakaan sehingga dapat ditemukan nanti.
• Peringkat (Ranking): Ketika Kamu mengetikkan sesuatu ke mesin pencari, mesin pencari melihat semua halaman yang diindeks dan kemudian memeringkatkannya berdasarkan seberapa relevan halaman tersebut dengan pencarian Kamu. Halaman yang menurut mesin pencari paling membantu dan relevan akan muncul di bagian atas. Ini seperti pustakawan merekomendasikan buku-buku paling populer dan relevan berdasarkan permintaan kamu.

Seperti yang sudah dijelaskan, ada beberapa strategi utama untuk membuat situs web kamu lebih ramah digunakan :

• Riset Kata Kunci (Keyword Research): Pertama, kamu perlu mencari tahu kata dan frasa apa yang sebenarnya dicari oleh audiens target kamu. Ada alat seperti Google AdWords atau Keyword Tool yang dapat membantu kamu dengan ini. Ini seperti mencari tahu istilah apa yang akan digunakan calon pelanggan kamu saat menanyakan jenis produk kamu.
• Gunakan Alat Pendukung SEO (Use SEO Supporting Tools): Saat menulis konten situs, pastikan kata kunci tersebar secara alami dan SEO diterapkan dengan tepat. Cara termudah adalah dengan menginstal plugin SEO untuk membantu memastikan hal ini. Jika kamu menggunakan WordPress, ada beberapa pilihan plugin SEO seperti AIOSEO dan Yoast SEO. Ini seperti daftar periksa yang berguna untuk memastikan kamu memenuhi semua poin penting SEO.
• Pastikan Waktu Pemuatan Situs Web Cepat (Ensure Fast Website Loading Speed): Dalam penerapan SEO, waktu pemuatan situs harus cepat. Jika pemuatan situs lambat, pengunjung akan merasa tidak nyaman dan segera beralih ke situs lain. Aktifkan cache di situs web kamu dan kompres setiap gambar agar pemuatan tidak lambat. Anggap saja seperti memastikan pintu toko Kamu terbuka dengan cepat agar orang tidak menjadi tidak sabar dan pergi. Memilih layanan web hosting yang baik, seperti NEO WordPress yang disebutkan dalam sumber, dapat membantu dengan hal ini dengan memastikan situs kamu memiliki downtime minimal dan kecepatan yang baik.
• Pastikan Konten Berkualitas (Ensure Quality Content): Buat konten orisinal yang sesuai dengan kata kunci pilihan kamu. Jangan menjiplak sepenuhnya dari artikel lain. Konsistensi juga penting agar situs berpeluang tinggi mendapatkan traffic yang banyak. Perbarui situs secara konsisten dengan konten baru yang menarik dan ramah SEO. Berikan backlink ke referensi yang kredibel agar konten berkualitas. Ini seperti memastikan toko kamu menawarkan produk yang berharga dan unik yang akan diinginkan dan dipercaya orang.
• Sematkan Backlink dan Internal Link: Strategi berikutnya untuk optimasi SEO adalah menyematkan backlink dan internal link. Backlink dari situs web terpercaya dapat meningkatkan otoritas halaman. Sumber backlink yang baik biasanya berasal dari situs resmi dengan konten berkualitas. Selain itu, gunakan internal link untuk menghubungkan konten di dalam situs web. Ini membantu pengunjung menavigasi situs dengan mudah dan meningkatkan click-through rate. Backlink seperti dukungan dari toko-toko terkemuka lainnya, sementara internal link membantu orang menemukan jalan di dalam toko kamu sendiri.
• Buat Meta Description Menarik (Create Attractive Meta Description): Meta description adalah deskripsi singkat yang muncul di hasil pencarian. Pastikan meta description mengandung kata kunci yang relevan dan menjelaskan isi artikel secara singkat. Buatlah menarik dan tidak lebih dari 140 karakter untuk menarik pembaca agar mengunjungi situs. Anggap saja seperti menulis iklan yang menarik untuk situs web kamu di hasil pencarian.
• Buat Konten yang Ramah Pengguna (Create Human-Friendly Content): Konten yang ramah pengguna lebih disukai oleh mesin pencari. Jadi, usahakan untuk fokus pada pembuatan konten yang mudah dipahami dan menjawab kebutuhan pembaca. Jelaskan topik secara detail dan tempatkan diri Kamu sebagai pembaca yang tidak tahu apa-apa tentang topik tersebut.
• Optimasi URL: Buat URL yang sederhana dan mengandung kata kunci. Hindari penggunaan angka dan simbol. URL yang jelas memudahkan mesin pencari untuk mengenali isi halaman. Misalnya, ubah URL default menjadi “domain.com/trik-seo-meningkatkan-traffic” untuk memudahkan pengindeksan. Struktur URL yang baik juga merupakan bagian dari Technical SEO.
• Pastikan Struktur Halaman Tepat (Ensure Proper Page Structure): Struktur halaman yang jelas memudahkan pembaca dan mesin pencari. Oleh karena itu, untuk optimasi SEO selanjutnya, gunakan heading seperti H1, H2, dan H3 untuk memetakan konten. Pastikan setiap halaman memiliki alur yang logis dan ditambahkan dengan call-to-action (CTA) yang jelas. Ini seperti memiliki tkamu yang jelas dan rak yang terorganisir di toko kamu.

Contoh SEO

Contohnya ada juga berbagai jenis SEO yang mungkin sering kamu dengar:

• SEO On-Page: Ini adalah semua hal yang Kamu lakukan langsung di situs web kamu, seperti menggunakan kata kunci, title tag, meta description, dan URL yang ramah pengguna, serta memastikan konten kamu bagus.
• SEO Off-Page: Ini berfokus pada hal-hal di luar situs web kamu yang membantu dalam pemeringkatan, terutama mendapatkan backlink yang berharga dari situs web bagus lainnya.
• SEO Teknis (Technical SEO): Ini tentang memastikan aspek teknis situs web kamu dalam kondisi baik, seperti kecepatan pemuatan halaman, struktur URL, penggunaan HTTPS untuk keamanan, dan memiliki peta situs XML untuk membantu mesin pencari memahami situs kamu. Ini juga termasuk memastikan situs Kamu mudah diakses dan dirayapi oleh bot mesin pencari.
• SEO Lokal (Local SEO): Jika kamu memiliki bisnis yang menargetkan area lokal tertentu, ini penting. Ini melibatkan pengoptimalan untuk pencarian lokal, seperti mendaftarkan bisnis Kamu di Google My Business.

Namun seiring waktu, cara mesin pencari seperti Google memeringkat situs web telah banyak berubah. Algoritma mereka telah diperbarui berkali-kali untuk menjadi lebih baik dalam menampilkan hasil yang relevan dan berkualitas tinggi dan untuk menindak taktik curang yang digunakan orang untuk mencoba memanipulasi sistem. Beberapa pembaruan penting yang disebutkan adalah Florida (menargetkan taktik spammy), Pkamu (berfokus pada konten berkualitas rendah), Penguin (menghukum backlink yang tidak alami), Hummingbird (lebih memahami konteks pencarian), Mobilegeddon (menekankan keramahan seluler), RankBrain (menggunakan AI dalam pemeringkatan), dan BERT (meningkatkan pemahaman bahasa alami).

Maka dari itu penting juga untuk melakukan SEO secara etis dan legal. Google memiliki aturan yang melarang hal-hal seperti membeli tautan, menggunakan “halaman pintu” (doorway pages) tersembunyi, memasukkan kata kunci secara berlebihan (keyword stuffing) di tempat yang tidak sesuai, dan menggunakan konten yang dibuat secara otomatis. Jika Kamu melanggar aturan ini, situs web kamu dapat dikenai penalti atau bahkan dihapus dari hasil pencarian. Beberapa perusahaan seperti Traffic Power, BMW, dan Ricoh Jerman telah menghadapi hukuman di masa lalu karena menggunakan teknik SEO manipulatif.

Jika kamu berpikir untuk menyewa pakar SEO, ini adalah keputusan besar. SEO yang baik dapat membantu meningkatkan peringkat situs kamu dan menghemat waktu, tetapi yang buruk justru dapat merusak situs kamu. Pastikan untuk melakukan riset, meminta contoh pekerjaan mereka sebelumnya, dan memeriksa apakah mereka mengikuti panduan Google. Waspadalah terhadap siapa pun yang menjanjikan peringkat nomor satu, karena tidak ada yang dapat menjamin hal itu. Hasil pencarian organik Google gratis, dan kamu tidak dapat membayar untuk muncul di bagian atas. Kamu juga harus meminta mereka untuk menjelaskan setiap perubahan yang mereka buat pada situs kamu dan untuk mendukung rekomendasi mereka dengan sumber yang kamul seperti dokumentasi Google sendiri. Jika kamu merasa telah ditipu oleh SEO, kamu dapat melaporkannya ke organisasi seperti FTC.

Singkatnya, SEO adalah permainan jangka panjang. Ini tentang terus berupaya membuat situs web kamu lebih ramah pengguna dan informatif sehingga mesin pencari mengenali nilainya dan menampilkannya kepada orang-orang yang mencari apa yang kamu tawarkan. Ini adalah bagian penting untuk sukses secara online. Google tidak pernah menjual peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian mereka.

Penting untuk diingat bahwa hasil dari upaya SEO biasanya membutuhkan waktu, antara empat bulan hingga satu tahun, untuk terlihat manfaatnya.

Baca artikel lainnya.