SEO (Search Engine Optimization) merupakan praktik meningkatkan visibilitas situs website di SERPs (Search Engine Result Pages). SEO dilakukan dengan optimasi keyword, konten, backlink, dan kinerja website. Namun, kehadiran teknologi AI (Artificial Intelligence) dianggap telah membentuk industri baru pemberi jawaban yang lebih cepat dan mudah tanpa harus membaca lebih banyak dari berbagai hasil pencarian organik.

Dalam hal ini, mulai muncul pertanyaan “Apakah AI membunuh SEO?”.

Jawabannya teknologi AI tidak membunuh SEO, AI hanya membuat SEO berevolusi dari SEO tradisional menjadi SEO berbasis AI. Berfokus pada pengembangan beberapa aspek tradisional yang membuat konten website dikutip sebagai sumber jawaban kredibel oleh AI, bukan hanya untuk mesin pencari.

Ketahui terlebih dahulu bagaimana dampak awal AI terhadap SEO, dan bagaimana cara membuat website dipercaya, dipilih, dan ditampilkan AI sebagai sumber jawaban mereka.

AI Overview Google Mendorong Pencarian Organik ke Bawah di SERPs

AI Overview Google telah menjadi fitur kontroversial di kalangan SEO sejak pertama kali diluncurkan pada Mei 2024. Terlihat bahwa AI Overview menggunakan rata-rata 1.500 pixels di bagian paling atas pada SERPs, atau sekitar dua gulir layar penuh di desktop dan tiga gulir layar penuh di perangkat seluler.

Hal ini memungkinkan audiens hanya berfokus pada jawaban AI Overview dan enggan mengklik atau membaca lebih banyak dari hasil pencarian organik. Bahkan ketika adanya iklan, semakin tidak banyak ruang yang tersedia untuk hasil pencarian organik.

Pencarian Google Menghasilkan Nol Klik

Sekitar 60% hasil pencarian organik di Google tidak menghasilkan klik sama sekali. Hal ini disebabkan AI Overview telah mempercepat dan mempermudah audiens mendapatkan jawaban atas segala pertanyaan mereka di bagian teratas SERPs, tanpa harus menggulir jauh layar dan membaca lebih banyak dari hasil pencarian organik.

Penurunan Traffic Pencarian Organik

Menurut penelitian Writesonic, perusahaan yang mengembangkan AI untuk memantau dan meningkatkan visibilitas merek melalui konten, menunjukkan 15% – 64% traffic hasil pencarian organik telah mengalami penurunan, tergantung pada industri dan target audiens.

Jawaban Teknologi AI Berasal dari Website Peringkat Teratas di SERPs

Berdasarkan data GEO (Generative Engine Optimization), jawaban yang diberikan AI Overview mengutip dan menampilkan 3 – 4 sumber (per hasil). Menurut penelitian Writesonic, sekitar 58% sumber yang dikutip dan ditampilkan menempati peringkat 10 teratas di SERPs.

Meskipun AI mampu memberikan informasi dengan cepat dan mudah, kehadiran dan peringkat tinggi website di hasil pencarian organik masih sangat berpengaruh dan berkontribusi pada visibilitas di platform AI. Tingginya peringkat suatu website memberikan sinyal bahwa website tersebut merupakan sumber terkemuka yang memberikan informasi kredibel dan dapat dipercaya.

Cuplikan Sumber yang Ditampilkan AI Overview Google

Selain menampilkan jawaban, AI Overview juga menyertakan tautan ke sumber yang dikutipnya dalam panel terpisah agar dapat dikunjungi pembaca untuk informasi mendalam.

Menurut penelitian Writesonic, sekitar 58% sumber yang dikutip dan ditampilkan AI Overview sebagai jawaban, menempati peringkat 10 teratas di SERPs. Lainnya masih banyak ruang untuk ditampilkan bahkan jika sumber tidak berada di halaman pertama SERPs.

Menurut Surfer, perusahaan penyedia platform optimasi konten SEO, dalam 69% kasus, domain dengan peringkat 10 teratas di SERPs memiliki traffic lebih tinggi dibandingkan yang ditampilkan oleh AI Overview.

Cara Membuat Website Menjadi Sumber Teknologi AI

Berikut cara meningkatkan peluang agar dipercaya AI untuk dikutip dan ditampilkan sebagai sumber jawaban mereka.

Teknologi AI Membutuhkan Konten Berkualitas

Penuhi pedoman E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness). Pastikan website konsisten menghasilkan konten yang informatif dan dapat dipercaya.

Konten yang Jawaban Langsung Disukai Teknologi AI

AI bertujuan untuk memberikan informasi yang cepat dan mudah dipahami. Konten website yang menjawab pertanyaan tertentu secara langsung, ringkas, dan jelas dapat meningkatkan peluang untuk terpilih sebagai sumber AI.

Perlu ditekankan bahwa tidak hanya menjawab topik utama, cobalah untuk menuliskan dan mengembangkan bagian lain yang terkait dengan topik konten.

Tingkatkan Peringkat Website di SERPs

Membuat website menempati peringkat teratas di SERPs merupakan prioritas utama untuk memaksimalkan peluang sebagai sumber AI. Lakukan pengoptimalan selayaknya SEO tradisional, seperti on-page SEO, off-page SEO, dan technical SEO.

Namun lakukan pengembangan pada penggunaan long-tail keyword berbasis apa yang lebih sering dipertanyakan audiens dibandingkan hanya ranking keyword, dan backlink yang lebih kredibel dibandingkan hanya memperbanyak backlink tidak berkualitas.

Gunakan Format Konten dengan Tepat

Cobalah untuk menggunakan paragraf pendek dan elemen seperti daftar atau poin. Melakukan hal ini memudahkan AI mengambil dan meringkas poin penting yang relevan dengan kueri.

Selain itu, gunakan bahasa yang sederhana dan alami. Cobalah untuk mencapai skor penulisan manusia yang tinggi.